Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận ngay lập tức, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử khi quảng cáo được cố tình làm một cách mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc thậm chí là thể loại game nào sắp được ra mắt. Đó luôn là những quảng cáo tuyệt vời nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là màn tiết lộ. Bản thân nó đã là một nghệ thuật, và chúng ta sẽ cùng thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử, những chiến dịch đã ngay lập tức tạo được tiếng vang lớn, dù là cho những tựa game sau này trở thành bom tấn hay những cái tên biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros. – “So Happy Together” (Bên Nhau Thật Vui)
- Thể loại: Đối kháng, Platformer
- Phát hành: 26/04/1999
- Xếp hạng ESRB: E (Mọi lứa tuổi)
- Nhà phát triển: HAL Laboratory
- Nhà phát hành: Nintendo
- Engine: Proprietary Engine
- Thương hiệu: Super Mario Bros.
- Nền tảng: Nintendo 64, Wii
Super Smash Bros. là một khoảnh khắc bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu từ đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng mảng game đối kháng tiệc tùng (party game) sắp sửa bùng nổ. Hình ảnh hài hước của những nhân vật Nintendo mang tính biểu tượng tung tăng vui đùa cho đến khi họ đột ngột lao vào “tẩn” nhau một cách không thương tiếc thực sự là một ý tưởng thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh sang gameplay thực tế cho người xem biết rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích của mình trong một trận chiến thực sự. Ngày nay, chúng ta không còn thường xuyên được xem những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn ghi dấu ấn sâu đậm sau hơn hai thập kỷ.
9. Dante’s Inferno – “Go To Hell” (Xuống Địa Ngục Đi)
- Thể loại: Hack and Slash
- Phát hành: 09/02/2010
- Xếp hạng ESRB: M (17+ do có máu me, bạo lực dữ dội, khỏa thân, nội dung tình dục)
- Nhà phát triển: Visceral Games
- Nhà phát hành: Electronic Arts
- Engine: Visceral Engine
- Chơi mạng: Cục bộ, Trực tuyến
- Nền tảng: PlayStation 3, PlayStation Portable, Xbox 360
Dante’s Inferno có thể không tạo nên cơn sốt toàn cầu, nhưng điều đó không ngăn cản nó sở hữu một chiến dịch quảng cáo vô cùng ấn tượng. Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, đoạn quảng cáo này được chiếu liên tục, không ngừng khơi gợi sự tò mò của tôi. Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho đoạn quảng cáo, tô đậm sự tuyệt vọng của nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục. Hoàn toàn không có cảnh gameplay nào trong quảng cáo này, nhưng bạn vẫn biết chính xác tựa game sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống địa ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó đã tạo ra một tâm trạng và không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát sóng trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động chặt chém kết hợp giữa God of War và Devil May Cry khá ổn, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey – “The Old Becomes New” (Cũ Hóa Mới)
- Thể loại: JRPG
- Phát hành: 12/02/2008
- Xếp hạng ESRB: T (Ngôn ngữ, Chủ đề nhạy cảm, Sử dụng rượu, Bạo lực)
- Nhà phát triển: Mistwalker, Feelplus
- Nhà phát hành: Microsoft Game Studios
- Engine: Unreal Engine 3
- Chơi mạng: Cục bộ
- Nền tảng: Xbox 360
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt cực kỳ ấn tượng. Với đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey bùng nổ như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó. Dĩ nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết rõ đối tượng khán giả của mình và đã thành công vang dội với đoạn video quảng cáo game đầy mê hoặc này. Một trong những yếu tố then chốt của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane. Trước quảng cáo này, tôi chưa từng nghe bài hát đó, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và dâng trào đến đoạn kết gay cấn của bài hát, trùng khớp với hàng loạt những khung cảnh JRPG tuyệt đỉnh hiện ra. Đến lúc đó, bạn thậm chí còn không biết đây là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops – “Soldier In All Of Us” (Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta)
- Thể loại: FPS
- Phát hành: 09/11/2010
- Xếp hạng ESRB: M (17+ do có máu me, bạo lực dữ dội, ngôn ngữ mạnh)
- Nhà phát triển: Treyarch
- Nhà phát hành: Activision
- Engine: IW
- Chơi mạng: Trực tuyến, Cục bộ, Co-op trực tuyến, Co-op cục bộ
- Thương hiệu: Call of Duty
- Nền tảng: PS3, Xbox 360, Wii, Nintendo DS, PC
Call of Duty: Black Ops phiên bản gốc đã mở ra một chương mới cho thương hiệu game vốn đã cực kỳ thành công này. Mặc dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” vẫn vang vọng trên mạng, cỗ máy Call of Duty vẫn tiếp tục vận hành. Một yếu tố tạo nên sự phấn khích cho tựa game mới chính là đoạn quảng cáo hoành tráng này, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Nó đã làm được một điều không hề dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là biến chiến tranh trở nên hài hước. Quảng cáo cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim, hai tay hai súng và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện. Ngay lập tức, bất kỳ ai xem đoạn quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Việc sử dụng bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones làm nhạc nền, theo lịch sử truyền thông, tự động khiến mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts – “A Team-Up For The Ages” (Sự Hợp Tác Thế Kỷ)
- Thể loại: Action RPG
- Phát hành: 17/09/2002
- Xếp hạng ESRB: E (Mọi lứa tuổi: Bạo lực)
- Nhà phát triển: Square Enix
- Nhà phát hành: Square Enix
- Engine: Unreal Engine 4
- Thương hiệu: Kingdom Hearts
- Nền tảng: PS2
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo game ấn tượng cho nó hẳn là điều không tưởng. Liệu nên hướng đến đối tượng fan Disney hay fan Final Fantasy? Đây là một câu hỏi nan giải vì cả hai đều đang ở đỉnh cao phong độ vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, họ đã thành công xuất sắc với đoạn quảng cáo này. Bài hát nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng trò chơi này sẽ không hoàn toàn “trẻ con” như vẻ ngoài, điều này khiến các fan Final Fantasy tò mò. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney bị cuốn hút như thế nào. Tất cả kết thúc bằng sự xuất hiện đầy bí ẩn của Ansem, và bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ mách bảo, bạn biết rằng có một phép màu nào đó ẩn chứa trong tựa game này.
5. SONY PlayStation – “Long Live Play” (Chơi Game Bất Diệt)
Đoạn quảng cáo này của Sony PlayStation cực kỳ xuất sắc trong sự đơn giản của nó. Tất cả những nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đều tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và vô số những người khác, các nhân vật này trò chuyện về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua. Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến tận cuối cùng, khi mọi thứ trở nên rõ ràng rằng họ đang nói về người chơi. Diễn xuất lồng tiếng trong suốt đoạn quảng cáo cũng vô cùng tuyệt vời, mang những nhân vật yêu thích của bạn đến gần hơn với cuộc sống, và đó là một sự tri ân hài hước nhưng đầy quyến rũ dành cho những người chơi đã đồng hành cùng tất cả những biểu tượng này trong các cuộc phiêu lưu của họ. Đây là một trong những chiến dịch quảng cáo game thành công trong việc kết nối cảm xúc với cộng đồng.
4. Metal Gear Solid – “Gaming Cinema Is Born” (Điện Ảnh Game Ra Đời)
- Thể loại: Hành động bí mật (Stealth)
- Phát hành: 20/10/1998
- Xếp hạng ESRB: M (17+ do có máu me, chủ đề nhạy cảm, bạo lực)
- Nhà phát triển: Konami Computer Entertainment Japan
- Nhà phát hành: Konami
- Engine: Fox Engine
- Thương hiệu: Metal Gear
- Nền tảng: PS1, PC
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự thể hiện mình với mức độ trưởng thành đến thế. Đây giống như một bộ phim điện ảnh dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời đó, xen giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình đã nghĩ: “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình vẫn chưa có PlayStation?” Nó là một “system seller” (game bán chạy kéo theo doanh số máy) theo đúng nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo game này đã chạm đến tâm trí của hàng triệu game thủ và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox – “Life’s Short, Play More” (Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn)
Khi Xbox gia nhập thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã định hình được điều đó. Nó cho thấy một đứa bé mới sinh rồi bị ném xuyên qua thời gian, già đi, trong tình trạng không mảnh vải che thân cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Nó hài hước, đáng lo ngại, và hấp dẫn tất cả trong một. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định nghĩa họ là nhà vô địch của kỷ nguyên đó, và đoạn quảng cáo này, là một trong những quảng cáo game viral đầu tiên trong kỷ nguyên tiền YouTube, chính là một lý do lớn cho thành công đó.
2. Nintendo Wii – “We Would Like To Play” (Chúng Tôi Muốn Chơi)
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong làng game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi sự phối hợp tay-mắt và một chút khả năng thể chất để chơi game. Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ quặc, vụng về, và sau đó cực kỳ hấp dẫn. Đó cũng là một cách khá hay để mô tả trải nghiệm chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh thực tế ảo (VR). Đây là một ví dụ điển hình về marketing game hiệu quả, chạm đúng tâm lý tò mò của người dùng.
1. Gears of War – “Mad World” (Thế Giới Điên Loạn)
- Thể loại: Bắn súng góc nhìn thứ ba
- Phát hành: 07/11/2006
- Xếp hạng ESRB: M (17+)
- Nhà phát triển: Epic Games
- Nhà phát hành: Microsoft Game Studios
- Engine: Unreal Engine 3
- Thương hiệu: Gears of War
- Nền tảng: PC, Xbox 360
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn gọi nó là “system seller”, hay tựa game hay nhất series – mọi mỹ từ đều có cơ sở. Cách mà nó ban đầu tạo được sự chú ý là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules làm nhạc nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại. Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến mọi cung bậc cảm xúc mà series sắp mang lại và thực hiện điều đó với độ chính xác đáng kinh ngạc. Tôi đã xem đoạn quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus đối mặt với con Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói sau khi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng triệu game thủ trên toàn thế giới. Đó thực sự là quảng cáo game hay nhất mọi thời đại, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến tầm cao của nó.
Những chiến dịch quảng cáo game như trên không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm; chúng là những tác phẩm nghệ thuật, khơi gợi cảm xúc và tạo nên những ký ức khó phai trong lòng cộng đồng game thủ. Chúng chứng minh rằng một ý tưởng quảng cáo xuất sắc có thể vượt qua giới hạn của marketing thông thường, trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa game. Bạn còn nhớ chiến dịch quảng cáo game nào đã từng khiến bạn phải trầm trồ và bàn tán không ngớt? Hãy chia sẻ với Thichgame.net ở phần bình luận bên dưới nhé!
