Vào buổi đầu của thế hệ console hiện tại, rõ ràng sức ảnh hưởng của Xbox với tư cách là nhà sản xuất máy chơi game đã suy giảm đáng kể. PlayStation 5 được ưa chuộng hơn nhiều và đã vượt qua Xbox Series X/S về doanh số trên toàn cầu. Tuy nhiên, khi mọi thứ dường như bế tắc, Microsoft đã đưa ra một quyết định thông minh: ngừng tập trung quá mức vào việc bán console.
Từ chiến dịch “this is an Xbox” năm ngoái cho đến những bổ sung mạnh mẽ vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, cuộc “thập tự chinh” phần mềm của Xbox đã và đang phát triển ổn định. Ngoài ra, việc đưa nhiều tựa game độc quyền của họ lên PlayStation và thậm chí cả Nintendo Switch đã mở rộng đáng kể tầm tiếp cận của Xbox.
Những tựa game được đánh giá cao nhưng doanh số không như mong đợi
Phải mất một thời gian, nhưng cuộc chiến console có lẽ đã thực sự kết thúc. Với việc Xbox thay đổi chiến lược, dường như thị trường console không còn giới hạn họ nữa. Ngay cả CEO Phil Spencer cũng tỏ ra minh bạch rằng streaming và phần mềm là ranh giới mới cho Xbox.
Microsoft gần đây đã công bố báo cáo tài chính quý 3 năm tài khóa 2025, và mặc dù doanh số phần cứng dường như tiếp tục giảm, doanh số phần mềm và nội dung lại tăng 8%. Điều này cho thấy chiến lược “vượt ra khỏi khuôn khổ” của Xbox có thể đang thực sự mang lại hiệu quả.
Console Xbox Series X và Series S cùng các tựa game phổ biến
Một điểm quan trọng cần lưu ý là doanh số Xbox Game Pass không được tính hoàn toàn trong báo cáo này. Tuy nhiên, mức tăng trưởng thuê bao Game Pass lên tới 30% trong báo cáo tài chính trước đó cho thấy họ vẫn đang có vị thế rất tốt với dịch vụ này.
Ngoài Indiana Jones, những bom tấn lớn như Call Of Duty có mặt trên Game Pass và các bản port gần đây như Forza Horizon 5 trên PS5 có lẽ đang thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh số nội dung trong quý vừa qua cho Microsoft.
Như báo cáo đã chỉ ra, mức tăng trưởng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù không phải là tăng trưởng đột phá, nhưng nó vẫn chứng minh rằng việc dịch chuyển khỏi mảng console không gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số như nhiều người vẫn nghĩ. Hơn nữa, Xbox vốn đã lỗ tiền trên mỗi chiếc console bán ra.
Xem xét nguy cơ thuế quan gần đây, việc Microsoft dịch chuyển sang dịch vụ đám mây, Game Pass và sản xuất game có thể giúp họ duy trì vị thế riêng, tránh xa những biến động của thị trường phần cứng. Chẳng hạn, Nintendo có khả năng đang đối mặt với những thách thức riêng với doanh số phần cứng sắp tới của Switch 2.
Hình ảnh trong game WRC 24, minh họa sự đa dạng và thách thức của ngành công nghiệp game
Không bị ràng buộc bởi phần cứng, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì họ bán và cách họ bán. Giống như Steam, làm game là một chuyện, và sở hữu nền tảng để stream game và bán game lại là một chuyện khác.
Ngoài ra, luôn có những tin đồn liên tục về việc console Xbox tiếp theo sẽ trông như thế nào. Một số tin đồn lan truyền ý tưởng về một chiếc máy chơi game Xbox cầm tay tiềm năng, số khác lại nói về một bản phát hành console đầy đủ quy mô như Series X/S.
Nhưng, thành thật mà nói, có vẻ như Xbox đang khá hài lòng với vị thế hiện tại của họ. Với sự thúc đẩy từ số lượng người đăng ký Game Pass tăng lên và ít áp lực hơn trong việc cạnh tranh trực tiếp với PlayStation và Nintendo về doanh số console, những con số doanh thu hàng quý có vẻ “bình thường” này lại là một dấu hiệu lớn cho tương lai của Xbox.
Biểu tượng logo của máy chơi game Xbox Series X
Tóm lại, báo cáo tài chính quý 3 năm 2025 của Microsoft đã cung cấp bằng chứng rõ ràng rằng chiến lược của Xbox đang đi đúng hướng. Việc chuyển trọng tâm sang phần mềm, dịch vụ như Game Pass và mở rộng sang các nền tảng khác đang mang lại tăng trưởng doanh thu đáng kể, bù đắp cho sự sụt giảm của mảng phần cứng. Điều này định hình tương lai của Xbox không chỉ là một nhà sản xuất console, mà là một hệ sinh thái game rộng lớn và dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.
Bạn nghĩ sao về chiến lược này của Xbox? Liệu đây có phải là xu hướng tương lai của ngành công nghiệp game? Hãy để lại bình luận và cùng thảo luận nhé!
Tài liệu tham khảo: Báo cáo tài chính quý 3 năm tài khóa 2025 của Microsoft.
